Stein X Leikanger

Stein X Leikanger

Stein X Leikanger holder uforglemmelige foredrag, som i mange tilfeller har endret hvordan hans tilhørere velger å kommunisere med markedet.
Han er overbevist om behovet for å skape "produkter som kommuniserer" fremfor den vante metoden der frikoblet reklame søker å skape nødvendig oppmerksomhet omkring produktet. "Products that communicate - instead of communicating products."

Leikangers foredrag omkring kommunikasjon - "Aha! Aaah! Ha-Ha!" - har gått hjem hos markedsførere på flere kontinenter. I dette beskriver han de tre hovedveiene som fører til sterkest mulig gjennomslag og aksept hos publikum, noe som er nødvendig dersom man skal klare å trenge gjennom all bakgrunnsstøyen folk utsettes for. Hver av disse veiene har skrevne og uskrevne regler som må forstås og følges, for at din kommunikasjon skal bli mest mulig effektiv. Og det siste du ønsker er å blande de tre, da får du kommunikasjonssaus.
(To versjoner: Kapselversjon på 25 minutter; Full versjon, 45-50 minutter)

Leikanger foredrar også omkring "Hvordan tilfører du verdi til merket?" I dette viser han hvordan man kan øke merkevareverdien på måter som forsvarer betydelig økning i salgspris. Muligens vil foredraget også kunne forklare hvorfor en gitt innsats ikke oppnådde premium merkevaremål. Foredraget er utledet fra et oppdrag Leikanger gjennomførte for en ledende produsent av luksusbiler - denne ønsket å vite hvilke faktorer som måtte bearbeides for at merket skulle utløse en høyere betalingsvilje i kundegruppen. Etter dette foredraget vil publikum sitte igjen med en langt bedre forståelse av hvordan forbrukere beregner og anvender merkevareverdi når de gjør kjøpsvalg.
(En versjon: 45-50 minutter)

Stein X Leikangers mest provoserende foredrag - "Brandmoving" - utfordrer begrepet merkevarebygging. Påstanden er at dagens vellykkede merker bygges ikke, de flyttes, og at dette nødvendiggjør en bevissthetsendring hos merkevareansvarlige som vil oppnå suksess.
Foredragets kortversjon beskriver endringsfaktorene som moderne merkevarer må anerkjenne, og hvorfor man må tenke -flytting fremfor -bygging. I langversjonen går Leikanger gjennom 14 Brandmoving-prinsipper han har utviklet etter arbeid for flere internasjonale Superbrands som søker å omstille til den digitale hverdagen.
(To versjoner: Kapselversjon på 25 minutter; Full versjon med Brandmoving-prinsipper, 50 minutter)